我国家电生产企业经营两极分化

　　整体上而言，家电行业是一个高度竞争的行业。目前，我国家电行业由过去的产能不足发展到过度生产，产品由量的提升发展到质的提升。

　　家电行业分析师指出：两极化市场结构造成供给相对过剩，家电生产企业经营状况出现明显分化是我国家电行业现状中最明显的特点。

　　我国市场家电行业二元化市场结构仍然长期存在。由于城乡差异的存在，一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平。不但在数量上差别较大，在产品结构上更是如此。目前，我国农村地区的电视还是以中低端为主，高端智能化的电视销售主要在城市。长期以来，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，企业的利润也逐步被压缩。不过近年来，农村市场已经成为家电行业无法忽略的重要市场。

　　此外，家电生产企业经营状况出现明显分化。早前，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但是发展至今日，这种局面一去不复返。随着越来越多的企业进入到家电行业，家电产品供大于求的矛盾日益突出，家电产品价格下滑，企业利润进一步被压缩。在这样的背景下，行业两极分化的现象更加明显。知名企业凭借其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标，而诸多中小企业则无力抗衡激烈的竞争，逐步被淘汰出局。

　　发布的《2014-2017年中国家电品牌市场调研报告》显示：在今后相当长的一段时间内，我国家电市场仍将维持已有的两极化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。同时，农村市场蕴含的巨大潜力正在被激发出来，成为家电行业重获新生的救命稻草。